Vuonna 2026 jalkapallopelimarkkinoilla nähtiin kauan odotettu sukupuolivallankumous – naisten pelipaidat eivät enää olleet pelkästään miesten mallien ”kutistuneita” versioita, vaan ne suunniteltiin uudelleen sopimaan naisten hartioiden leveyteen, rinnanympärykseen ja vyötärön ja lantion suhteeseen. Sekä Niken ”FitHer”-sarja että Adidaksen ”SheFit”-sarja lisäsivät kolmiulotteista räätälöintitilaa rinnan alueelle, kavensivat olkapäälinjaa ja syvensivät pääntietä, samalla kun kädenteitä siirrettiin eteenpäin, jotta juoksun aikana ei olisi ”liian löysiä kainaloita” tai ”liian tiukkoja rinnassa”. Vielä tärkeämpää oli, että naisten ja miesten versiot olivat samanhintaisia ja tarjosivat saman kokovalikoiman XS:stä XXL:ään jalkapallopaita.
Tämän muutoksen suora liikkeellepaneva voima oli naisfanien ja -pelaajien markkinavoima. Vuoden 2026 naisten jalkapallon MM-kisojen EM-karsintaotteluiden aikana naisten jalkapallopaitojen myynti kasvoi 240 % edellisvuodesta, ja Englannin naisten jalkapallopaitojen myynti jopa ylitti miesten paitojen myynnin. Lontoolainen naisjalkapallofani kirjoitti sosiaalisessa mediassa: ”15 vuoden jälkeen minulla on vihdoin paita, jossa ei tarvitse kääriä hihoja kolme kertaa liikkuakseen – se ei ole ’naisten versio’, vaan ’minun versioni’.”
Myös brändit alkavat vähätellä sukupuolileimoja markkinoinnissaan. Vuoden 2026 mainoskampanjassa mies- ja naispelaajat seisovat vierekkäin samantyylisissä, mutta eri leikkauksilla varustetuissa paidoissa, mikä välittää viestin, että ”hän suunnitteli sen hänelle” ei ole enää ”jalkapallo kuuluu kaikille”.